San José estrena marca ciudad para reconectar con sus habitantes
La capital quiere mostrarse cercana, moderna y más humana. Esa es la apuesta detrás del nuevo concepto que reemplaza a “SJO Vive!” y que ahora se presenta como: “San José te quiere aquí”.
ipalidad de San José renovó por completo la marca ciudad.
La nueva identidad utiliza colores rojo, turquesa, morado, rosado y amarillo, presentes en:
- El diseño gráfico oficial
- La rotulación en espacios públicos
- Los vehículos institucionales
- Los uniformes del personal municipal
Según el gobierno local, esta transformación busca reflejar una ciudad más abierta y conectada con la gente.
El alcalde Diego Miranda explicó que la decisión nació tras un proceso de consulta masiva con vecinos del cantón.
Miranda detalló que más del 67 % de las personas no se sentían representadas por la marca anterior.
Ante ese resultado, la administración decidió construir una nueva identidad que respondiera a las expectativas de la población.
“Lo que estamos diciendo a toda la población es que San José los quiere aquí”, afirmó Miranda durante la presentación.
¿Qué busca esta nueva marca?
El objetivo central es mostrar una capital:
- Más cercana
- Más participativa
- Más alineada con la visión de la nueva administración
La Municipalidad quiere que este cambio sea una señal de renovación institucional y un impulso para construir una ciudad más activa y cultural.
La nueva imagen de la capital, “San José te quiere aquí”, ha dado de qué hablar. Pero si hay un detalle que tiene a los ticos pensando, es la enigmática y colorida franja de símbolos ubicada justo en la base del rótulo.
¿Qué significan estas 15 figuras modulares llenas de colores vibrantes? Muchos han especulado que es un error, o un mensaje en otro idioma. Pero, ¡es mucho más estratégico!
El Alfabeto Modular: La Firma Secreta de Chepe
La Municipalidad de San José, en un movimiento de branding sofisticado, no usó un idioma existente. Creó uno. La secuencia de figuras abstractas y geométricas que se ven en la franja es un “Alfabeto Simbólico Modular” diseñado exclusivamente para la identidad de la capital.
Este código visual es una traducción letra por letra de las palabras clave y el sentimiento que quiere proyectar la ciudad:
- Cada símbolo tiene una correspondencia directa con una letra del abecedario.
- La secuencia que vemos es la firma visual de la nueva marca, buscando transmitir conceptos como diversidad, alegría, unión, y dinamismo de una manera que solo la capital puede hacerlo.
- Es una invitación directa a la participación; la gente está llamada a descifrar, y al hacerlo, interactúa directamente con la marca.
La inclusión de este código es una jugada maestra en comunicación: convierte la marca en un juego de percepción y le da a la capital un elemento único y vanguardista a nivel centroamericano.
Así que, cuando veás el rótulo, ya sabés que ese código enigmático es la propia esencia de Chepe, diciéndote de forma abstracta: ¡Pura Vida y Bienvenidos!
Lanzamiento con actividades para todos
El estreno oficial será este fin de semana.
Habrá actividades culturales, musicales y espacios recreativos para que las familias conozcan la nueva marca ciudad.
