La publicidad se concentrará en estados y canales. Los chats personales y las llamadas seguirán fuera de esa zona, según la explicación oficial de la plataforma. WhatsApp también mantiene que los mensajes continúan protegidos con cifrado de extremo a extremo.

Eso cambia bastante la conversación.

No estamos ante una app que de un día para otro mete anuncios entre mensajes privados. Lo que cambia es otra cosa: una plataforma que durante años se sintió separada del resto del ecosistema de Meta empieza a parecerse más a él.

En Europa, además, la empresa abre una salida para quienes no quieran ver publicidad en esos espacios. La opción pasa por una suscripción vinculada al Accounts Center de Meta y solo estaría disponible para personas mayores de edad.

Lo que todavía no termina de cerrarse es el precio exacto para WhatsApp. Meta sí tiene en Europa una suscripción sin anuncios para Facebook e Instagram, con tarifas que bajaron en noviembre de 2024 a 5,99 euros al mes en web y 7,99 euros en iOS y Android para la primera cuenta. Pero trasladar ese monto automáticamente a WhatsApp sería adelantarse, porque el despliegue en esta app aparece por fases y no todos los usuarios ven la opción activa.

La parte más sensible sigue siendo la privacidad.

Meta asegura que el contenido de los chats no se usa para mostrar anuncios y que la segmentación se apoya en datos limitados, como el país, el idioma o la interacción con otros anuncios dentro de la plataforma. En el papel, el mensaje es claro: el área privada de WhatsApp no entra al negocio publicitario.

Lo que está ocurriendo en realidad es un movimiento más amplio.

Europa lleva tiempo presionando a las grandes tecnológicas para que ajusten sus modelos de anuncios, suscripciones y uso de datos. WhatsApp ahora entra de lleno en esa discusión. No porque deje de ser gratis en sentido estricto, sino porque su parte “gratis” empieza a convivir con una experiencia financiada por publicidad y otra reservada a quienes estén dispuestos a pagar para no verla.

Para el usuario común, la diferencia es sencilla.Tus chats no tendrían anuncios.Tus llamadas tampoco.Pero estados y canales ya no quedarían intactos.Y ese detalle, que parece pequeño, marca un giro que hace unos años habría parecido impensable en WhatsApp.

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